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Wodurch
zeichnet sich eine gute Pressemitteilung aus?
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ff
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| Der
Nachrichten- bzw. Informationswert einer
Presseinformation für die jeweilige Bezugsgruppe ist
entscheidend für deren Veröffentlichung. Die Redaktion
erwartet journalistisch aufbereitete Meldungen. Erfolgreiche
Pressearbeit sollte man somit nicht mit der wahllosen
Aussendung von inhaltslosen, unübersichtlichen Texten oder
der Verteilung von Prospekten sowie Broschüren
verwechseln. Wer letzteres mit der "Bitte um Veröffentlichung"
einschickt, kann es auch gleich sein lassen. |
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dd
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| Um abschätzen zu können,
ob es sich um plumpe "Werbung" handelt oder um eine
relevante Presseinformation, sind die folgenden Eckpfeiler
recht nützlich: |
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| Neuigkeitswert:
Etwas, das die Leute noch nicht wissen oder kennen,
interessiert mehr als Altbekanntes. |
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| Aktualität:
Über Ereignisse, die gerade passiert sind und über die die
Leute am Rande bereits etwas mitbekommen haben, wird besonders
gerne gelesen. |
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| Informationsgehalt:
Der Leser sollte nach Lektüre des Artikels mehr über ein
bestimmtes Thema wissen als zuvor. |
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dd
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| Große
Zielgruppe: Ein Thema ist für die Medien besonders dann
interessant, wenn sich möglichst viele Leute dafür
interessieren. |
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| Gesellschaftliche
Bedeutung: Vorkommnisse und Stellungnahmen von Personen
werden nach der Bedeutung des Handelnden bewertet. Firmenchef
vor Mitarbeiter, Bürgermeister vor Beigeordneter. |
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cc
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| Originalität:
Ungewöhnliche Aktionen die verblüffen, kurios sind oder
erstaunen sind immer ein Thema für die Medien. |
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dd
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| Darüber hinaus
sollte Ihre Presseinformation klar und verständlich
formuliert sein sowie ihr Inhalt wahrheitsgetreu und nicht
verfälschend wiedergegeben sein. |
